Primark, den modeforretning med skarpe værdier, der langsomt udvider sin tilstedeværelse i USA, har nu fået øjnene rettet mod vækst syd for grænsen.
Dublin-baserede specialbutik planlægger snart at åbne deres første butikker i Mexico gennem et strategisk partnerskab, der blev offentliggjort i torsdags med El Puerto de Liverpool. De nye butikker vil blive drevet under en franchise-model.
Primark driver allerede mere end 500 butikker fordelt på 19 markeder, herunder 44 i USA.
Och Mexico, med en befolkning på næsten 130 millioner, har et veletableret detailmarked. Walmart Inc. er den største detailhandler i landet. Alligevel udgør Mexico en betydelig mulighed for Primark, når man tager butikkens stærke fokus på mode og Liverpool’s dybe forståelse af det mexicanske marked og operationelle kapaciteter i betragtning. Liverpool er en af landets største detailgruppper.
Du vil også kunne lide
“Efterhånden som vi fortsætter med at udvide internationalt, ser vi en stigende efterspørgsel efter den unikke kombination af kvalitet, stil og overkommelig pris, som definerer Primark,” sagde Eoin Tonge, administrerende direktør for Primark, i en erklæring. “Vi tror, at vores tilbud vil falde i god jord hos mexicanske forbrugere, og vi er glade for at indgå partnerskab med El Puerto de Liverpool, hvis erfaring og dybe forståelse af markedet gør dem til den ideelle partner til at understøtte vores vækst i markedet.”
Primarks styrke ligger i at levere mode til meget lave priser, hvilket skubber konkurrenter som H&M, Zara og Uniqlo ned, og i at præsentere vidt merchandiserede etager. Det store flertal af Primarks varer er eget mærke, selvom der findes en bred vifte af licenserede produkter med fokus på sport, musik og popkultur, herunder Disney-figurer, New York Knicks, Britney Spears og “KPop Demon Hunters” med Netflix. I maj sidste år åbnede de en stor flagskibsbutik på 34th Street i Manhattan, over for Macy’s Herald Square.
Enrique Güijosa, CEO af El Puerto de Liverpool, sagde: “Ved at kombinere Primarks globale anerkendte detailmodel med El Puerto de Liverpools dybe forståelse af det lokale marked og operationelle ekspertise ser vi frem til at levere et relevant og overbevisende tilbud, samtidig med at vi bygger et stærkt fundament for langsigtet vækst i Mexico.”
Primark og Liverpool planlægger at arbejde tæt sammen for at definere placeringer, butiksåbninger og tempoet i ekspansionen. Yderligere detaljer vil blive offentliggjort, efterhånden som processen skrider frem.
Liverpool har for nylig etableret en enhed til at licensere og distribuere mærker i hele Mexico. Strategien begyndte med Dockers tidligere i år, selvom flere andre brandpartnerskaber er blevet etableret siden da.
Virksomheden driver 125 Liverpool-afdelingsbutikker, 72 Liverpool Express-butikker og 196 Suburbia-butikker samt 173 specialbutikker og 30 indkøbscentre på tværs af landet. Det er også en førende udsteder af kreditkort i Mexico, med mere end 8,8 millioner kortindehavere. Hos Liverpool foretages mere end halvdelen af salget ved hjælp af virksomhedens egne betalingsmetoder.
Primark har kun et fåtal af franchisebutikker, som ligger i Mellemøsten og drives gennem et partnerskab med Alshaya Group.
Mens Primark specialiserer sig i mode, har Liverpool et eklektisk udvalg, der spænder fra mode og indretningsdesign til mad og drikkevarer, husholdningsartikler og teknologi. Liverpool beskæftiger mere end 83.000 medarbejdere fordelt over Mexico. Det ejer også en andel i Nordstrom.
