Opdateret kl. 16.19 ET den 15. sept.
Nasty Gal vender tilbage til USA.
British Debenhams Group solgte mærket til White Space Group med base i New York for 16 millioner dollars i kontanter.
Debenhams, som tidligere var kendt som Boohoo Group, købte Nasty Gal ud af konkurs i 2017 for omkring 20 millioner dollars og genstartede forretningen. Dens brutto vareomsætningsværdi beløb sig til 12 millioner pund i regnskabsåret 2026 med justeret EBITDA på 400.000 pund.
Det er kun en brøkdel af mere end 100 millioner dollars i salg, som mærket angiveligt havde registreret i 2012, seks år efter Sophia Amoruso, i tyverne, startede virksomheden som en eBay-butik.
Du Kan Også Like
Nasty Gal var engang i spidsen for mode, der var på forkant med at tiltrække unge købere med nye online salgsmetoder.
Men sukkerkicket holdt ikke ved — en tilstand som Nasty Gal deler med nogle af WSG’s andre mærker, herunder Von Dutch såvel som Allbirds, som de også ejer sammen med American Exchange Group.
“De er alle tre fantastiske mærker,” sagde Jack Cheika, grundlægger og administrerende direktør for brandmanagementfirmaet. “De havde alle deres øjeblik i takt med tiderne for mange år siden. Nogle af dem blev dengang erhvervet af en anden gruppe, der ikke gav den rette støtte og forpligtelse.”
Han pegede på Von Dutch, skaberen af det, der engang var Paris Hiltons favorit truckerkasket.
“Forståelsen af en mulighed, vi havde en vision, vi vidste, hvor vi skulle gå i forhold til licenstagere og fokusere på de rette partnere,” sagde Cheika. “Vi vidste, hvilke detailhandlere vi skulle tale med. Vi vidste, hvad vi skulle gøre på markedsføringssiden og hvad forbrugerne virkelig ønskede at se fra et mærke som Von Dutch. Og da vi erhvervede det mærke, gjorde det omkring 25 til 30 millioner dollars i detailhandelen globalt. I dag, tak Gud, nærmer det sig 300 millioner-kanten — det er omkring halvandet til to og et halvt år senere. Vi har virkelig forvandlet det fra ingenting til noget.”
Nasty Gal er også parat til igen at blive noget mere, sagde han.
“Der er meget nostalgi forbundet med mærket, meget historie,” sagde administrerende direktør. “Vi ønsker at engagere os med Millennials, der voksede op med Nasty Gal, men også at introducere det for Gen Z-kunder. Der er mange planer for mærket, at udvide det langt mere end blot tøj og gøre det til et ægte livsstilsbrand.”
Han sagde, at Nasty Gal traditionelt set har brandbevidsthed i over 60 lande.
“At introducere det til detailhandlere, introducere det til forbrugerne på et andet niveau, i forskellige produktkategorier, og virkelig blot at fortælle én historie om mærket, vil uden tvivl hjælpe i en meget stor grad,” sagde Cheika. “Vi er ikke mærkefanatiker. Vi licenserer ikke bare dette navn til alle og enhver. Vi vil gøre dette til et ægte livsstilsbrand med de passende partnere, de passende detailhandlere, og vi er spændte.”
Og WSG er ikke færdige.
Cheika sagde, at han forventer at opbygge en “koncentreret” portefølje af mærker og kunne afsløre endnu en kontrakt i de kommende uger, sagde Cheika.
Aftalen markerer også en vending for Debenhams, som beskrev Nasty Gal som “ikke-kerne og ikke væsentlig for koncernen” og tilføjede, at transaktionen “stemmer overens med vores strategi om at bevæge os mod en markedsplads-drevet forretningsmodel, der er kapital-let, lager-let, omkostnings-let og cash-genererende.”
Debenhams har sagt, at dets ambition er, at den styrkede markedsplads skal udgøre “over 50 procent” af brutto vareomsætningsværdi.
Det tilføjede disposal “yderligere styrker balancen” efter salget af automatiseringen for 90 millioner pund i koncernens Sheffield, England, distributionscenter og overførte lejemålet til Primark.
Dan Finley, koncernens administrerende direktør, sagde: “Vores vending fortsætter i et raskt tempo. Salget af Nasty Gal, en ikke-kerneaktiver, stemmer overens med vores strategi og styrker balancen yderligere.”
Efter salget af Sheffield-anlægget oplyste Debenhams, at de indgår en aftale med en global 3PL-udbyder, der gør det muligt for dem at opfylde deres lagrede produkter lige så effektivt som hidtil, og vil give koncernen mulighed for at skalere sin leveringsløsning Delivered by Debenhams ud over mode.
Debenhams sagde, at GMV-væksten vendte tilbage i første kvartal og væksten har accelereret i andet kvartal. De vil udgive en handelsudtalelse for første halvår senere denne uge.
