Efter årtier, hvor de lå bagefter de store high-street modegiganter, har Marks & Spencer trådt frem i sin kraft og præsenteret et glat see-now, buy-now-modeshow på Design Museum under London Fashion Week-spring 2027-udstillingen.
Den fødevare-til-mode- detailhandler, der har næsten 400 butikker og 50 hjemmesider verden over, brugte showet til at markere sin 100-års jubilæum i tøjbranchen og sin satsning på internationale markeder. Tidligere i år begyndte den at sælge i Nordstrom-butikkerne og online i USA og har indgået et samarbejde med Zalando i Europa.
Hvem vidste, at den detailhandler, der er mest kendt for sit bomuldsundertøj og hyggeligt termoundertøj, kunne opføre sig som et modebrand? Den hentede Erin O’Connor, Lara Stone, Jodie Kidd og Karen Elson til at gå i showet og klædte dem i slanke sorte smokingjakker og jakkesæt i sildemønster, broderede kimono-jakker, va-va-voom V-hals trøjer og flydende, vide corduroy-bukser.
You May Also Like
Det havde en forgyldt første række til at matche sine ambitioner: Joan Collins, Zandra Rhodes, Katherine Jenkins, David Gandy og konservative parti-leder Kemi Badenoch, en stilfuld politiker der meget vel kan blive Storbritanniens næste premierminister.
De så modeller glide forbi i kilts og kitten heels, jakkesæt i houndstooth, shearling-jakker og knæhøje læderstøvler, og lige efter showet kunne de købe det hele online og i 10 flagship-butikker rundt om i landet.
Butikken ønsker også at konkurrere prismæssigt med fast-fashion-kæderne. Cirka halvdelen af den nye sæsons kollektion er 50 pund eller mindre, hvilket under en omkostningskrise her betyder meget.
Og selvom dette show måske er det første, bliver det ikke det sidste. En kilde fortalte WWD, at M&S planlægger at være et fast indslag i London Fashion Week-kalenderen fremover. Det handler ikke længere bare om undertøj.
