LONDON — Harrods finpudser sit herrebeklædningsudbud med åbningen af et nydesignet Designer Collections-rum på anden sal i kædens Knightsbridge-flagship-butik, i et forsøg på at udvide sit livsstilsudbud og målrette den moderne “fulde garderobe”-køber.
Beskrevet som et ét-stop-destinationssted for moderne påklædning sigter rummet mod at afspejle, hvordan mandlige kunder nu køber på tværs af kategorier og anledninger i stedet for at jagte enkelte stykker. Fokus er på weekendgarderoben og en hævet hverdagsstil.
Rummet byder på et lineup af herrebeklædnings- og livsstilsbrands, herunder Herno, Purdey, Barbour, Sease, Orlebar Brown, Paul & Shark og Vilebrequin. I midten ligger et multibrand-område designet til at fremme browsing og opdagelse på tværs af kategorien i stedet for shopping mærke-for-mærke.
Du kan også lide
Der er også et nyt dedikeret pop-up-område, der vil huse eksklusive lanceringer, sæsonbetonede historier og brandaktiviteter i løbet af året, hvilket giver mærkerne en platform til at sætte kapsler og samarbejder i spotlyset, samtidig med at nyheder introduceres på Harrods’ butiksgulv.
Lanseringen hæver også standarden for den in-store oplevelse, med seks nyudformede shopfits, der nikker til hver mærkes identitet og håndværk, mens en sammenhængende visuel identitet opretholdes.
“Det nye Designer Collections-rum markerer en betydelig udvidelse af vores livsstilskategori og afspejler, hvordan vores kunder i stigende grad køber til en komplet garderobe,” udtalte Yasmin Mehmet, innkøbschef for herremode hos Harrods.
“We are seeing growing demand for versatile pieces that seamlessly transition across different occasions, particularly within categories such as outerwear, knitwear and veste. By bringing together a carefully curated selection of brands and creating an environment dedicated to discovery and inspiration, we are further strengthening our offer for the modern menswear customer,” Mehmet added.
Åbningen af mændenes Designer Collections-rum følger den gradvise afsløring af de Internationale Designer Rooms på den dametøjsfokuserede første sal, der starter i juni.
Disse åbninger udgør en del af butikkens bredere multimillion-pund renoveringsprogram, der er designet til yderligere at hæve shoppingoplevelsen i et af verdens førende luksusdetaildestinationer.
Tidligere har Harrods også ombygget Designer Collections-rummene, som kombinerer større shop-in-shop-koncept for mærker som Hermès, Brunello Cucinelli, Ralph Lauren og Yves Salomon sammen med et udvalg af mere niche- og specialistmærker.
