MILAN — I en æra, hvor messer kæmper for at vende tilbage til niveauerne før COVID-19-pandemien, fortsætter White Milano med at udvikle sig og udvide sig på uventede måder.
Den fire-dages messe, som normalt var dedikeret til små og mellemstore prêt-à-porter-mærker, viste en udvidet version med en bemærkelsesværdigt forbedret business-to-consumer-, livsstils- og designkomponent.
Arrangørerne sagde, at Whites september 2026-udgave, der fandt sted fra 24. til 27. september, markerede dens udvikling fra blot en modehandelsmesse til en bredere kreativ, forretnings- og rådgivningsplatform. White afslørede også en ny rolle inden for forretningsudvikling og et partnerskab med Simest, en italiensk finansiel institution styret af Cassa Depositi e Prestiti, den italienske regerings promoveringsinstitut og offentlige udviklingsbank. Simest er dedikeret til at støtte italienske virksomheders internationale vækst og udvidelse.
You May Also Like
I alt havde messen 450 mærker, en stigning på 24 procent i forhold til året før. White Milano-arrangørerne sagde, at antallet af internationale købere steg med 15 procent sammenlignet med september året før. Det samlede antal købere steg til omkring 9.000. Denne september åbnede arrangørerne dele af messe for offentligheden for at øge detailhandelens appel i Via Tortona-distriktet. White Milano var ikke i stand til at give et estimat. Sidste år registrerede messe 14.412 registrerede besøgende.
White præsident Massimiliano Bizzi sagde, at messen går ind i en ny fase, hvor formatet engagerer et bredere publikum og styrker dens internationale appel.
“Det omfattende arbejde, der er udført med messens brandmix, har ført til en betydelig stigning i købere, særligt højtprofilerede internationale købere. Samtidig er det tydeligt at se, hvordan denne nye unge energi får hele Tortona-området til at være livligt sent om aftenen, hvilket er klare beviser på, hvordan ændringen i formatet, med introduktionen af B2C-områder, har engageret et bredere publikum.”
Besøgende fik adgang til et udvidet tilbud, der inkluderede On the Beach, dedikeret til resortwear, og den nye More-sektion, der samler skønhed, livsstil og design sammen med modeaccessories, streetwear, activewear og denim.
Hjem og Livsstil Draw
Design- og livsstilsbrandene omfattede Les Ottomans, Qeeboo, Poltronova og Giobagnara, og de var også succesfulde, ligesom de italienske Radical Design-brand Gufram og Meritalia.
Riccardo Pigati, administrerende direktør for Italian Radical Design, understregede designets udviklende forhold til mode og White’s betydning i Milanos mode-sektor. Muligheden for at bringe Gufram, Meritalia og Memphiss design tættere på købere i modeverdenen var unik, fortalte han WWD og tilføjede, at de ikke burde begrænses udelukkende til det traditionelle møbelrum.
“Forhandlere er altid begejstrede for at se vores mærker fremvist i sådanne kulturelt levende omgivelser. Vi lægger stor vægt på at udvælge de lejligheder, hvor vi viser vores produkter, uanset om det er ved udstillinger eller messer,” sagde Pigati. “Disse begivenheder tjener som muligheder for yderligere at udbrede viden og bevidsthed om vores tre elskede mærker.”
Efter en intim præsentation af belysning og møbler under Milans Design Week i april besluttede Pietrachiara, Italien-baseret, også at fremvise i White’s Archiproducts Milano-rum, som husede More-konceptet, der kombinerer livsstil i en forretnings-til-forretning og B2C-form. Firmaet introducerede Anne, sin første lyskollektion — skulpturelle vokslys inspireret af studiets signaturkolonner, sat i håndlavede glasurbelagte keramiske baser designet til genbrug.
Når man ser tilbage, sagde medstifteren Pietro Contigliozzi, at White var en positiv oplevelse og gav dem muligheden for at tiltrække købere fra mode og videre. “Vi mødte også købere, som i stigende grad kigger på tværs af mode, boligindretning og livsstil, hvilket gjorde samtalerne særligt relevante. Det viste også, at boligtilbehør er et område med interessant potentiale for Pietrachiara,” afsluttede han.
Siden begyndelsen af COVID-19-pandemien har White Milano aktivt været banebrydende i initiativer med Mellemøsten med store forhåbninger rettet mod regionen. I oktober 2025 underskrev organisationen en aftale med Saudi Fashion Commission om åbningen af det permanente showroom The Circle i Riyadh ved Misk City.
I september og med øje for at udvide til skønhedsindustrien, lancerede White Milano et samarbejde med det B2B-skønhedsmesse BolognaFiere-Cosmoprof, som vil understøtte messens internationale ekspansion og kommende B2C-projekter i Tortona-distriktet.
Forging Partnerships
Fremtidige udviklinger omfatter distriktsomfattende kulturelle programmer, internationale missioner, nye samarbejder med modeuger og handelsbureauer samt udvidede markeder i Brasilien, Colombia, Indien, Rumænien, Spanien, Armenien og Kina.
På messen bragte et partnerskab med ApexBrasil, det brasilianske handels- og investeringspromoveringsagentur, og modeorganisationen Abest Brasil 25 mærker, der spænder over badetøj, RTW og tilbehør, til messen. Blandt dem var Barbara Müllers arbejde, som er påvirket af naturen og kulturen i Brasiliens nordlige region og kombinerer materialer som træaffald, ædelmetaller og brasilianske ædelsten, og Ludimila Heringers mærke forankret i forskning i naturlig farvning og botanisk tryk.
ApexBrasil’s forretningsdirektør Maria Paula Velloso sagde, at deres mål er at skabe et varigt, bredere netværk for brasilianske brands. “Det handler om kvaliteten af de etablerede kontakter, åbningen af nye markeder og de forretningsforbindelser, som kan udvikle sig på mellem- og lang sigt.”
