Blue Nile, a division of Signet Jewelers, became the exclusive North American retailer of Royal Asscher diamonds and jewelry through a multiyear licensing agreement that was disclosed Monday.
Virksomheden vil bruge de seks patenterede snit fra Royal Asscher i kollektionerne og sælge de nyligt lancerede Curated by the Asscher Family og Six by Royal Asscher-kollektionerne.
Samarbejdet med Royal Asscher Diamond Co. er en vigtig komponent i Blue Niles strategi om at fokusere mere på naturlige diamanter og etablere sig som det førende luksussmykkemærke inden for Signets portefølje.
„Denne partnerskab vil hjælpe Blue Nile med at cementere en hævet position på markedet for diamant‑smykker,” sagde Joan Hilson, Signets finansielle og driftschef, til WWD. Hos Blue Nile er »vores intention at være førende inden for naturlige diamanter og at fokusere på den vedvarende værdi af en naturlig diamant. Vi vil tilbyde vores kunder andre ædelsten samt laboratorieproducerede diamanter. Men vi ser, at indtægterne bliver drevet af naturlige diamanter, særligt i forlovelsesmarkedet. 90 procent af forlovelsesringe over $5.000 er naturlige diamanter. Så vi er fokuserede på at fortsætte med at drive den del af forretningen.«
You May Also Like
Der har været andre initiativer rettet mod at hæve Blue Niles profil. Clear Cut, en concierge-tjeneste der tilbyder vejledning fra juveler-eksperter ved køb af diamanter og proprietær teknologi, blev erhvervet tidligere i år. Og James Allen-mærket, som Signet købte for omkring et årti siden, blev et eget mærke på Blue Nile-hjemmesiden, mens jamesallen.com blev nedlagt.
Derudover tiltrådte Pam Cloud, en 30-årig veteran i smykkeindustrien, Blue Nile i august efter næsten 26 år hos Tiffany & Co., senest som senior vicepræsident og chief merchandising officer.
Initiativerne i Blue Nile falder ind under Signets overordnede “Grow Brand Love”-strategi for at differentiere fire kernebrands — Kay, Zales, Jared og Blue Nile — tilføje mere stilfulde og designinspirerede produkter til sortimenterne, øge brudklædssmykkerne, centralisere visse funktioner og konsolidere nogle mærker i jagten på driftsmæssige effektiviseringer og større smidighed.
«Hvis du tænker på, hvordan vi positionerer vores brands, vil toppen af huset være Blue Nile. Derefter Diamonds Direct, så Jared, og mellemmarkedet ville være Kay og Zales,» sagde Hilson. «Det er målet.»
«I mere end to årtier har Blue Nile ændret, hvordan forbrugerne køber diamanter gennem gennemsigtighed, innovation og tillid,» sagde Cloud. «Nu bygger vi videre på arven med Royal Asscher, et af de mest respekterede navne inden for diamant‑slibning… Der er en funktion i dette program kaldet Curated by the Asscher family, som er et tegn på tillid, der giver kunderne forsikring om, at disse sten er skåret til den smukkeste lysrefleksion, der er mulig.»
Grundlagt i Amsterdam i 1853 har Royal Asscher Diamond Company været ledet af seks generationer af Asscher-familien. Virksomheden er kendt for at være banebrydende med Asscher-snittet og fortjente en plads i historien, da Joseph Asscher i 1908 skar Cullinan‑diamanter på 3.106 karat, den største rå diamantring nogensinde opdaget. Nogle af stenene, der blev skåret fra netop den diamant, findes i de britiske kronjuveler.
«Der er en vis fortrolighed omkring Royal Asscher-navnet,» sagde Hilson. «Vi har en betydelig mulighed for at markedsføre Royal Asscher-navnet i USA og virkelig udnytte den fordel. At være den eksklusive forhandler og lægge vores skala bag navnet Royal Asscher er virkelig det, vi tror vil hjælpe os med at vokse Blue Nile som helhed.»
Lita Asscher, copresident for Royal Asscher, sagde i en erklæring: «For vores familie er ’Cut for Beauty’ ikke en ny idé, det er en filosofi, der har formet seks generationer af diamantinnovation. I 1902 udformede Joseph Asscher det oprindelige Asscher-snit, et diamantd design, der blev anerkendt verden over. Mere end et århundrede senere er vores ansvar ikke blot at bevare arven, men at fortsætte med at innoverer.»
Mike Asscher, medformand og Litas bror, tilføjede: «Vores seks patenterede Royal Asscher-snit bygger på generationer af viden om proportioner, symmetri, lys og skønhed. Vi fortsætter med at stille det samme spørgsmål: ikke blot ’Hvad er dets vurdering?’ men ’Er det smukt?’ Det er, hvad Cut for Beauty betyder for os.»
