Two: Minds er tilbage. Nå, det har egentlig aldrig rigtig været væk.
Snarere bevægede den eksklusive multibrand-butik for mænd og kvinder i New Yorks Meatpacking District sig rundt om hjørnet i et år og slog op på 68 Gansevoort Street, mens dens oprindelige adresse fik en renovering. Og nu er den tilbage.
>Butikken på 34 Gansevoort Street ser ud præcis som før: helt hvid med lyse træ-accenter og et siddeområde i midcentury-stil inspireret af The Row i London. Lugten af frisk maling var den eneste indikation på, at en renovering havde fundet sted.
Som det ofte går, begyndte det med rutinemæssig vedligeholdelse: elevatoren til Two: Minds’ underjordiske lagertræk blev opdateret, hvilket gav medstifteren Jesse Dong mulighed for at overveje, hvad han ellers gerne ville opdatere.
Du vil sandsynligvis også kunne lide
“Vi tænkte over, hvad der ville øge kundeoplevelsen,” sagde han og rakte nogle rettelser ud, som ikke umiddelbart var synlige, men som gør en forskel.
>Dette inkluderede at gøre lyset stærkere “fordi vi havde kunder, der gik gennem stativerne og mest af alt kiggede skævt,” og sænkede hylderne, “så de kunne plukke produktet op og mærke det. Man vil ikke have ting, der er for langt væk,” sagde han.
-Prøverummene blev også lidt udvidede for bedre at kunne rumme Two: Minds’ salgsmetode med on-site personlig styling. Dong sagde, at han følte, at kunderne havde brug for mere plads til at slappe af “mens de har det sjovt med at købe noget tøj.”
I tråd med, hvad designere sender ned ad deres forårs løb, zoomer Dong ind på appetitlige hverdagsnødvendigheder frem for særlige lejlighedsstykker og køber “snævert og dybt,” som han formulerede det, i strik fra The Row og Khaite, Sacai overtøj, Agolde denim og de mere afdæmmededenes af Dries Van Noten’s og Rick Owens’ modespektrum.
Han jokede: “Du ved, vi har måske ikke de bedste festkjoler, OK?” Men mannequinet iført en naval-nær Christopher Esber-kjole beder om at få det til at ændre sig.
>Ligningen, som Dong og varechefen David Rubinstein sværger til, er “70 procent målinger og 30 procent magi,” hvilket ser ud til at virke. Ligesom deres tidligere chef Jeffrey Kalinsky i slutningen af 1990’erne står de i centrum af Meatpacking Districts post-COVID-19-renæssance med Acne Studios, Bottega Veneta, Saint Laurent og flere, der popper op overalt.
>Når Dong fik lejemålet til 34 Gansevoort for lidt mere end fem år siden, indrømmede han “det var held, og at se, hvor gaden er nu, er jeg sikker på, at det er det nye Rodeo Drive, fordi kvadratmeterne er meget små, og alle kæmper om dem.”
>Ikke så heldig var Two: Minds Miami, som lukkede i fjor. For at opsummere hans udsyn på det mislykkede foretagende lånte Dong en baseball-metafor fra sin far Jimmy, Two: Minds’ uofficielle maskot, der får potentielle kunder væk fra fortovet: “Hvis du ikke svinger på bakken, er du ikke i spillet. Nogle gange rammer du, nogle gange misser du.”
Dong er lige så lidenskabelig omkring sport som omkring detailhandel, og det var derfor, han besluttede at lancere en herre-sportsbeklædningslinie, Paradise Zero, i juli.
“Det var sandsynligvis det mest skræmmende, jeg nogensinde har gjort, fordi jeg tænkte for mig selv: ‘Hvordan kan jeg være i mode, være en atlet og så tilbyde et dårligt produkt?’”
Drawing on his experiences as a wrestler and 24-hour gym-bro style, fits were kept trim so Dong could wear, say, a pair of training shorts ($98) with a matching black quarter zip ($155) to workout in between market appointments in Paris.
Luckily, der bliver ikke meget sved, da Collection 1 hviler på et teknisk gitterstof, der føles køligt at røre ved og tørrer på fem minutter. Den anden samling, som kommer i november, lægger vægt på varme med kashmire og merino-baselag.
Mens Dong udvikler Paradise Zero som en separat forretning, bliver det båret af Two: Minds og er tilgængeligt online såvel som gennem Fwrd. Senest har Equinox købt det op til fem af sine lokationer.
>Hvad angår om han vil tage endnu et sæt for at efterligne Two: Minds andre steder, sagde Dong, at han lige nu bare vil have, at New York bliver så godt, som den kan være. “Og jeg er ikke sikker på, at mere er bedre. Jeg tror, det er at perfektionere det, man har, der er vejen frem.”
