Grundlæggerdrevne og prisvenlige skønhedsbrands vokser hurtigere gennem DTC-trafik

I in beauty, personality-led brands and value brands are seeing the most significant growth in direct-to-consumer website traffic.

That’s according to data from Similarweb, which shows that in August, the number-one brand by year-over-year monthly traffic growth was L’Oréal Paris, which grew 62 percent to roughly 1.4 million monthly visits.

Det er ifølge data fra Similarweb, som viser, at i august var mærket med den største vækst i år-til-år månedlig trafik L’Oréal Paris, som voksede med 62 procent til omkring 1,4 millioner månedlige besøg.

It was followed by Huda Beauty, which grew 59 percent to 196,799 monthly visits, while other top growers included E.l.f. Cosmetics and Hailey Bieber’s Rhode, which increased 46 percent and 3 percent, respectively.

“Budget-conscious, digitally native or drugstore legacy brands are capturing massive consumer interest,” said Daniel Reid, principal, market insights analyst at Similarweb, adding that this momentum is in part driven by interest in dupes.

Han tilføjede, at udviklingstempoer og vækstdrivere varierer blandt de ti øverste.

For eksempel er E.l.f. en af de tre største vækstdrivere, selvom det er det mest besøgte mærke samlet set, med 2,6 millioner i august, mens Rhodes årlige vækst ikke har været så skarp, men steg 16 procent i august i forhold til måneden før, hvilket indikerer momentum omkring en bestemt lancering eller kampagne.

L’Oréal Paris så også markant måned-til-måned vækst i august, stigning på 31 procent, mens L’Oréals forbrugerafdeling bredt set er stærkt repræsenteret blandt de ti øverste mærker, hvor Maybelline New York og Nyx Professional Makeup også indgår i ranglisten.

The top 10 brands by year-over-year growth in monthly web traffic in August, and their visits that month.

Kilde: Similarweb