Kujten, det parisiske cashmere-mærke, udvider sin tilstedeværelse i USA.
Et år efter åbningen af sin første butik i USA på 831 Madison Avenue har virksomheden indgået aftaler om tre yderligere enheder i USA: SoHo i New York, Aspen og Miami.
Først vil butikken på 2.700 kvadratfod ved 92 Greene Street i SoHo åbne i slutningen af oktober. Aspen-butikken, på 205 South Mill Street, forventes at få sin debut i november, mens Miami-butikken i Bal Harbour-indkøbscentret åbner i februar. Aspen- og Miami-butikkerne er begge omkring 1.300 kvadratfod.
Carole Benaroya, som grundlagde Kujten sammen med Stephanie Eriksson i 2012, sagde, at Madison Avenue-butikken klarede sig godt lige fra starten, hvilket førte til, at virksomheden søgte andre beliggenheder.
Du kan også lide
Hun sagde, at da virksomheden først overvejede at åbne i New York, var det mellem Madison Avenue og SoHo, men Madison sejrede. “Efter de første seks måneder indså vi, at produkterne og mærket blev meget velkomment af newyorkere og amerikanere,” sagde hun.
Hun sagde, at kunderne i den butik ligner dem i den vestlige del af Paris, i det 16. eller 18. arrondissement. SoHo-butikken forventes at appellere mere til en centrumorienteret, international og modebevidst køber.
Benaroya sagde, at Aspen supplerer bjergferiestederne, hvor mærket sælger i Europa.
“We have always had a very strong connection with the mountains,” hun sagde. “Kujten har længe været til stede i Courchevel, Megève og Saint Moritz, og åbningen i Aspen er en naturlig del af den historie. På en måde er det den amerikanske pendant til disse store europæiske feriesteder. Mere bredt er USA blevet et vigtigt marked for Kujten, og vi er glade for at åbne tre nye adresser der inden for få måneder.”
Og mens vejret i Miami måske ikke umiddelbart giver associationer til kasjmir, sagde Benaroya, at da mærket fandt et lokale i det eftertragtede Bal Harbour-centre, var det et klogt valg. “Det er meget svært at komme ind,” sagde hun og tilføjede, at butikken vil ligge tæt på sine konkurrenter for at give potentielle kunder et valg. Desuden er Miami et “tilflugtssted for sydamerikanere,” tilføjede hun.
Uden for USA driver Kujten 60 butikker, og USA tegner sig i øjeblikket for omkring 10 procent af den samlede omsætning, både gennem direkte til forbrugere og engroshandel.
“Vi vil fordoble eller tredoble det tal i løbet af de næste par år,” sagde hun.
I USA siger hun, at det selvfinansierede mærke kigger på Boston og Chicago på kort sigt og Los Angeles senere.
Benaroya og Eriksson mødtes i skolen som teenagevenner. Benaroya valgte en karriere inden for finans og begyndte sin karriere hos Goldman Sachs i London, mens Eriksson studerede mode og sluttede sig til det britiske modebrand Joseph. Vennerne genforenede sig i 30’erne og besluttede at skabe et eksklusivt mærke med fokus på basis- og statement-kasjmir-stykker i et udvalg af farver. De kaldte det Kujten efter Mongolias højeste bjerg, et sted som grundlæggerne besøger flere gange om året for at udvælge de fineste råmaterialer.
