Pierre Cardin søger at udvide sit licensieringsimperium.
On Wednesday, the 76-year-old brand launches a dual-purpose site in Manhattan’s SoHo neighborhood, serving as a showroom to attract potential licensees as well as a store for the public to shop the collection.
“Jeg vil gerne styrke vores netværk af licenstagere i USA,” sagde Rodrigo Basilicati-Cardin, designer og præsident for Pierre Cardin, og Cardins afdøde franske designers grandnevø, i et interview med WWD.
Partnere og salgsteams vil kunne se, hvad Pierre Cardin står for på det nye sted, hvor der vil være et kurateret udvalg af mærkets sortiment, herunder briller, slips, håndtasker, duft, 3D-printede T-shirts og en lille haute couture-linje. Det overordnede mål er at få nye producenter om bord som langsigtede licenspartnere. SoHo-stedet markerer første gang, at Pierre Cardin har haft et showroom i USA i mange år. I 1980’erne åbnede Cardin et corporate kontor på 53 East 57th Street i New York City, som tjente som showroom og til håndtering af licensforretningen i USA.
Du kan også lide
Det nye sted vil lette licens-indsatsen ved at tilbyde et centralt sted, hvor Cardin-ledelsen, særligt Matthew Gonder, Cardins agent for licensering i USA og Canada, regelmæssigt kan mødes med leverandører, hvilket fjerner en stor del af behovet for, at Cardin-embedsmænd rejser så meget som tidligere for at mødes med producenterne.
Pierre Cardin har allerede licenstagere, der producerer cirka 800 forskellige varer, sagde Basilicati-Cardin. Han ønsker at udvide forretningsområdet ved at introducere en række kategorier, der ikke tidligere blev produceret, såsom møbler, jeans, livsstils-athleisure-tøj og visse tilbehør.
Cardin-embedsmændene betragter lanceringen i SoHo som et vendepunkt for mærket i Nordamerika. Seks nye licenser er netop underskrevet inden for herre-, aktivtøj, sko, tilbehør, sports- og fritidsbeklædning, sammen med en ny international duftlicens, sagde virksomheden. “Huset har 130 aktive licenser verden over, og målsætningen er at bringe Pierre Cardin ud over de højder, det nåede i Nordamerika i 1970’erne,” sagde Basilicati-Cardin.
Pierre Cardin, som døde i 2020 i en alder af 98, var en pioner inden for licensering. Det er stadig centralt for mærkets forretningsmodel, selv om Cardin designer og producerer in-house en couture-kollektion to gange om året samt noget tilbehør.
“Det var oprindeligt min onkels idé ikke at designe superdyre luksusvarer. Han sagde, at det sande potentiale for forretningen ligger i mellemprisdesign — at designe til alle,” sagde Basilicati-Cardin.
Pierre Cardin har også en meget begrænset detailforretning. Den driver en butik i Paris på Rue du Faubourg Saint-Honoré 59. Der er ingen andre Pierre Cardin-butikker udover en licenseret outlet-butik i Tsawwassen Mills i British Columbia, Canada. For mange år siden fandtes der licenserede butikker i USA.
Der er ingen planer om yderligere butikker i USA. Pierre Cardin-produkter kan findes online i USA på Amazon, men sælger ikke til andet wholesale i USA.
Pierre Cardin tilskrives at have skabt Space Age-æstetikken i 1960’erne. Ved Pierre Cardin forårsshowet 2027, afholdt tidligere denne måned på en skøjtebane i Paris, var teknicitet i fokus, idet Basilicati-Cardin bragte erfaringer ind fra samarbejdet med European Space Agency for at designe rumdragter, som astronauter bruger til træning i forberedelsen til fremtidige månemissioner. Nogle af de løsninger, Basilicati-Cardin fandt til dette, blev taget i brug på Jorden.
