Saks Fifth Avenue 2026 julekampagne forsøger at udstråle et strejf af “Hovedpersonens energi”) omkring og omkring den historiske flagskibsbutik i Manhattan.
Kampagnen, der blev lanceret tirsdag, følger en gruppe venner, der shopper til højtiden væk fra den travlhed og støj, der normalt forbindes med jagten på gaver i sæsonen. Hvert indslag i kampagnen er legende og “fanger glæden ved at dele juletraditioner med dem, der står dig nærmest… og ånden af opdagelse,” sagde Saks, da kampagnen blev afsløret.
Saks planlægger også at afsløre sine julevinduer og sætte sit lysshow op i flagskibet den 23. november, en ekstravaganza der normalt inkluderer en optræden på Fifth Avenue, der spærrer trafikken, og tiltrækker tusindvis af tilskuere. Flagskibet er placeret på 611 Fifth Avenue mellem 49th og 50th Streets. Showet vil blive præsenteret af Bread Financial, den officielle betalingspartner for Saks’ juleperiode 2026.
Du vil måske også kunne lide
Skønheds- og julevinduerne langs facaden vil seks af dem skildre en julerejse gennem New York City med animation. Yderligere gallerivinduer vil fange elementer fra julekampagnen og udstille modetøj. I 2024 annullerede Saks showet for at skære ned, men begivenheden blev genoptaget i fjor.
Julekampagner er altid vigtige for at motivere forbrugerne til at handle, fremvise hvad der er nyt for sæsonen og butikkens sæsonbetonede pynt, og for at drive forretningen gennem det afgørende fjerde kvartal. I år får Saks’ julekampagne øget betydning i betragtning af detailhandleren, sammen med sine søsterbutikker Neiman Marcus og Bergdorf Goodman, som kom ud af konkurs i juni med nye ejere og ledelse samt en sundere balance og færre lokationer. Nu skal Saks og dets søsterbrands vise, at de er tilbage på sporet — og konkurrencedygtige — mens de henvender sig til forbrugere med en appetit på luksus. Juleperioden vil være en stor test af kundernes opfattelse.
Derudover er det vigtigt for Saks at kaste et stærkere lys på sin Manhattan-flagship. Den udgør nu en betydeligt større andel af den samlede Saks-forretning, der sank fra 33 til 15 butikker under konkursen.
“Saks Fifth Avenue bringer julens magi til live gennem enestående luksusudvalg, personlig service og en ånd af glæde og opdagelse, der glæder vores kunder,” sagde Darcy Penick, præsident og administrerende direktør for Exemplar Luxury Group, i en erklæring. ELG er den nye ejer af Saks såvel som Neiman’s og Bergdorf’s. “Med deres karakteristiske smag og ønsker i hjertet af vores tilgang har vi omhyggeligt kurateret vores juleudvalg og oplevelser til at inspirere hver fejring.”
Instruktøren og kameraet Nadine Ijewere har instrueret og filmet “Hovedpersonens energi”-kampagnen, der præsenterer et stilfuldt cast af kreative personligheder inklusive Ruby Lyn, Stella Jones, Solange Smith, Luna Yohannan, Divine Mugisha og George McNally, der bevæger sig gennem butikken, opdager gaver til familie og venner og shopper til sig selv. Ifølge Saks viser kampagnen, hvordan forskellige niveauer i butikken tilbyder noget uventet.
“Med Hovedpersonens Energi ønskede vi at indfange julens glæde og magi — de uventede opdagelser, øjeblikke af fornøjelse og en følelse af muligheder, der gør denne tid på året så særlig,” sagde Cheryl Han, ELG’s chef for markedsføring og digital. “At bringe den ånd til live på tværs af Saks, fra vores Fifth Avenue-flagship til saks.com, giver os en mulighed for at gøre juleindkøbet inspirerende, legende og fuld af overraskelser, og inviterer vores kunder til at fejre, finde noget enestående og skabe minder, de selv vil huske.”
Saks Fifth Avenue Holiday Gift Guide byder på festlige outfits til kvinder, holiday-fremtoning til mænd, samt skønhedsprodukter og gaver til under 200 dollars, blandt andre produkter.
Flagshippet har oprettet et julemarked med et udvalg af juledekorationer, gaver, gourmetprodukter, sne-kugler og varer indkøbt fra hele verden. Formatet har også nogle eventyrlige elementer, herunder en livsstørrelse Julemand og dansende pingviner.
Bread Financial vil udvide julefestlighederne ud over Fifth Avenue med en række arrangementer på udvalgte Saks-lokaliteter.
Saks’ julekampagne vil også støtte Make-a-Wish gennem fundraising-aktiviteter.
