Viceroy Hotels & Residence er den seneste til at imødekomme den velstillede rejsende, der søger en oplevelse snarere end blot et sted at sove.
I mandags sagde det globale luksushospitalitetsbrand, at det lancerede «A World Made by Many», en kampagne, der sætter fokus på 10 lokale skabere på tværs af fem destinationer, fotograferet og instrueret af London-baserede Jonangelo Molinari.
Kampagnen tilbyder bookbare oplevelser med biavlere, vinproducenter, chokoladefabrikanter, dykkere, musikere, bjergbestigere og andre lokale eksperter i nøglelokationer som New York City; Algarve-regionen i Portugal; den caribiske ø St. Lucia; Sun Valley, Idaho og Chicago.
Fra honninghøst og revdykning til housemusikens historie, skræddersyede jakkesæt og stjernebetragtning, er hver oplevelse tilpasset for at forbinde gæsterne med menneskene, traditionerne og historierne, der definerer et sted. Kampagnen er online nu og vil rulle ud på sociale medier og andre kanaler i den nærmeste tid.
Du vil også kunne lide
«Vores hoteller er designet til at holde på en fornemmelse af sted, men et sted skabes i sidste ende af menneskene i det. Deres håndværk og historie kan ikke fremstilles,” sagde Megan Mulholland, senior vice president for brand marketing and wellness hos Viceroy Hotels & Residences. “Vi ønskede, at kampagnen skulle begynde med disse mennesker, deres ekspertise, deres historier og hvad de kan introducere gæsterne til, når de oplever hver destination.”
Oplevelserne inkluderer mødet med house-musikhistorikeren og producente Kevin “Mega” McFall i Chicago. McFalls arbejde søger at støtte den musikalske kultur, der opstod i Chicago. I Sun Valley, Idaho, får gæsterne mulighed for at møde bjergbestigeren Ed Viesturs, kendt for at have besteget alle 14 af verdens 8.000-meter-toppe uden ilt. I St. Lucia inviteres gæsterne til at nyde en bean-to-bar chokoladeoplevelse med chokoladeproducenten Kittle Symphorien, som voksede op med at plukke kakaobønner i baghaven i Soufrière. I det landlige Indland i Algarve kan gæsterne udforske verdenen af biavleren José Maria Martinez, der fortsætter en familiepraksis gennem tre generationer og næsten 1.000 bistader.
Når Viceroy Park Avenue åbner i New York City i februar 2027, vil gæsterne få mulighed for at mødes med den italienske skrædder Max Girombelli fra Duca Sartoria og parykmageren og frisøren Timur Sadyq.
Erfaringer, der henvender sig til rejsende, der søger en sjælden forbindelse til lokal kultur og smag, er i vækst. I 2019 lancerede Italiens Starhotels-koncern La Grande Bellezza – Dream Factory, et initiativ designet til at fremme samarbejder med førende håndværkere og historiske ateliers, der fremhæver kreativitet, faglig kunnen og kulturel arv. I 2025 slog The Jay-hotel i San Francisco sig sammen med The Namesake og omdannede en del af Jays stilfulde tredje etage til et eksklusivt designstudio.
