Chancerne er, at hvis du lever og er fransk, er du vokset op med gafler og knive fra Guy Degrenne. Bestikfirmaet blev grundlagt i 1948 og nåede sin berømmelsestid i 1970’erne og 1980’erne, kulminerende i en populær reklame, hvor en skoleleder irettesatte en distraheret Guy Degrenne, der tegnede gafler, knive og tallerkener i margen af sin notesbog. Ifølge Degrennes efterfølgere havde omkring 50 procent af alle franske husstande deres sølv- og bestik derhjemme i 1989.
Fast forward til 2026, og Spruch-familien, som overtog firmaet i 2014, arbejder hårdt på at hæve firmaets produkter til et high-end niveau for at øge salget i robuste markeder som USA og Mellemøsten.
« Virksomheden er allerede i stigende grad blevet kendt som et fornemt mærke, især i USA, » sagde administrerende direktør Marc-Alain Spruch til WWD i et intervju. Han driver firmaet sammen med sine tre brødre: Antoine, 32 år, formand for bestyrelsen; Benjamin, 30, salgsdirektør, og Thomas, 27, som fører an i særlige projekter som udviklingen af fakklen til Paris-OL i 2024. Spruch-brødrene er sønner af Philippe Spruch, som medgrundlagde det franske firma Électronique d2 og som erhvervede datalagringsfirmaet LaCie i 1995.
Du vil måske også kunne lide
Afslutningen på denne nye branding-strategi, der fokuserede stærkt på visuel vokabular og identitet, var det nye butiks-koncept designet af arkitekt og interiørdesigner Pauline Leprince. Leprince er kendt for sin baggrund i film og kunstretning og sit futuristiske omdesign af Karl Lagerfelds tidligere lejlighed i Paris.
«Dette er et ægte labor of love. På den den ene side fordi jeg føler mig tæt på Spruch-brødrene — de unge mænd, der lægger hele deres hjerter i at genoplive denne virksomhed — som stolede på mig i stedet for at vælge et allerede etableret navn. På den anden side fordi jeg føler mig dybt knyttet til denne virksomhed, som har enestående historie og ekspertise,» mumlede Leprince. Hun fandt sin inspiration under adskillige besøg på firmaets fabrik i Normandiet og i Hr. Degrennes kontor, som har forblevet intakt med dets møbler og farver fra 1960’erne.
Dem butiks-store — den første i en række, der kommer — blev designet med en stærk, tidløs identitet præget af art déco, en subtil reference til 1960’erne og Leprince’s flair for metal, som hun er kendt for.
Marc-Alain Spruch sagde, at Leprince’s vision for butikkerne var nøglen til at fuldføre en ny brandidentitet.
«Der er ingen måde, du kan træde ind i en Guy Degrenne-butik nu uden at sige, at dette er luksus,» sagde han og påpegede, at firmaets produktion er mere eksklusiv end de fleste. «Vores designs er tykkere, finishen er mere eksklusiv, og detaljerne får det til at se bedre ud. Vi vil være de bedste inden for moderne fransk design.» Spruch anerkendte den voksende tendens til mere afslappede spiseoplevelser og fokus på fællesskab frem for traditionel underholdning blandt de yngre generationer. Firmaets bedst sælgende produkter har dog forblevet uændrede.
«Jeg kigger på tallene; år efter år er vores tre mest solgte produkter Blois, som har været vores bestseller siden 1948 [firmaets stiftelse], Verlaine, som er vores anden bestseller og kendetegnet ved sin filetudskæring, og Marquis, formet med en baguette-base men med rococo blomsterdekoration — tydeligt meget fransk.»
Priserne for et sæt på 24 dele ligger mellem 300 og 400 euro.
Det nye butikdesign vil blive afsløret onsdag på mærkets adresse i 1 Rue Montmartre, Paris.
