Ipsy sætter sit præg i wellness.
Skønhedsbox-abonnementsservicen, som Michelle Phan lancerede i 2011 netop i det øjeblik, YouTube-skønhedsguruerne begyndte at få fart, gør 15 år senere en udvidelse, der lige så tydeligt afspejler tidens tegn: Den lancerer kosttilskud.
Kaldes Ipsy Wellness, indebærer udvidelsen tre kuraterede wellness-bokse — en til hud, en til hår og en Total Wellness-boks — som vil blive lanceret kvartalsvis med skiftende produktsortimenter, til en pris på $65 hver.
“Dette er en vigtig udvikling for vores forretning,” sagde Galen Smith, administrerende direktør i Ipsy. “Med denne sammenhæng mellem wellness og skønhed så vi en mulighed for at bringe det, Ipsy gør bedst — nemlig at hjælpe medlemmer med opdagelse og prøvekøb, og at kuratere udvalgene for dem.”
“Med denne tilgang i wellness har Ipsy onboardet tilskudsmærker som Goli, Sakara og Apothékary til sit udvalg, mens Kourtney Kardashian Barker’s Lemme, Beam og Good Bacteria vil tilslutte sig i 2027.”
“Afsløjningsbevægelsen kommer, da kosttilskud bliver et voksende hottested i skønhed og personlig pleje, hvilket ses i stigende interesse for lang levetid og i nylige megakøb, herunder Unilevers 1 milliard dollars købst af Grüns i april og Thornes 3,8 milliarder dollars salg til Procter & Gamble i august.”
Undersøgelser af Ipsy-medlemmer foretaget i 2025 viste, at 66 procent var interesserede i wellness, men følte sig overvældede af deres muligheder, mens 69 procent sagde, at de ikke ville forpligte sig til en kosttilskudsrutine uden først at prøve den.
Indtræder Ipsy Wellness: Hver boks indeholder fire — for det meste fuldstørrelsesprodukter — herunder en blanding af indtagelige og topiske tilbud. Hårboksen inkluderer Hairtamin’s Advanced Formula hårhelse-kapsler og Fable & Mane’s HoliRoots hårolie, mens Total Wellness-boksen indeholder Goli’s Dreamy Sleep Gummies; Apothékary’s Take the Edge Off urte-dråber, en Doc & Glo Wellness Journal og Elemis’ Cellutox Active Body Oil.
“Der er et kosttilskud i hvert enkelt tilbud, og der er som regel et andet wellness-orienteret skønhedsprodukt, der følger med,” sagde Smith. “[Forbrugerne] vil få en en- eller to-måneders forsyning af et bestemt produkt, så de kan opbygge vanen og se, om produktet virker for dem.”
Mens erhvervslederen undlod at dele et specifikt abonnentantal for Ipsy, som ejes af Beauty for All Industries, sagde han, at platformen i dag har “et par millioner” abonnenter, hvor 50 procent er Millennials, mens Gen X og Gen Z udgør henholdsvis 28 procent og 22 procent af basen.
Platformens mest populære medlemskabsplan er Ipsy Original-planen, som for 15 dollars om måneden giver brugerne mulighed for at modtage fem prøvestørrelsesprodukter hver måned.
Ipsy tilbyder også en Extra-plan, som indebærer fem fuldstørrelsesprodukter for 32 dollars om måneden, og en kvartalsvis Ultimate-plan bestående af otte fuldstørrelsesprodukter. Virksomhedens mere end 400 partnermærker inkluderer Merit, Nars Cosmetics, Ilia Beauty, Makeup by Mario, Sachajuan og flere.
“Når vi tænker på opdagelsesopløsningen, vi har bygget inden for skønhed, er dette en naturlig udvidelse,” sagde Smith om wellness-lanceringen. “Vi vil begynde med dette kvartalsvise tilbud, og i det kommende år forventer vi at kunne sælge endnu flere wellness-produkter til vores medlemmer.”
