CAFÉ CULTURE: Espresso martini, modeverdenens cocktail lige nu — for nylig serveret ved sene modeshows hos Saint Laurent og Tom Ford — er nu fremhævet i en kampagne ledet af modellen og musikeren Gabbriette Bechtel, kendt af sine fans som Gabbriette.
Belvedere, den førsteklasses polske vodka ejet af LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, valgte Gabbriette til tre ASMR-inspirerede film og en række stillbilleder, der viser hende liggende på en bunke is og portrætterer en sultrig, lidt sløv barista. De debuterer mandag på mærkets digitale kanaler.
“Hendes blanding af højmodet sofistikering og oprørsånd, og hendes evne til at bevæge sig mellem verdener uden at tilpasse sig forventningerne, gør hende til en overbevisende partner for Belvedere,” sagde Gemma Parkinson, markedsføringschef hos Belvedere, til WWD.
Du kan også lide
“Mode har længe formet Belvederes visuelle identitet, fortælling og kulturelle samarbejder,” tilføjede Parkinson og kaldte kampagnen “Dirty Hour” for en måde at “bringe den sans for stil ind i cocktailkulturen på en måde, der føltes instinktiv i stedet for påtvunget.”
Kampagnen er opkaldt efter Belvedere Dirty Brew, hovedingredienden i de tre cocktails, den fremhæver — en affogato lavet med iscreme, en alkoholholdig latte og espresso martini, som Gabbette kalder sin “drik af valg.”
Kendt for en gotisk og “indie sleaze”-æstetik formet af hendes tid i punk-rock-bandet Nasty Cherry, sagde Gabbriette, at kampagnen gav noget velkendt en uventet drejning.
“Jeg har altid været draget af ting, der har en smule spænding i sig, hvor elegance møder noget mørkere, eller noget raffineret har en lille kant,” sagde hun.
