Efter flere udsolgte samarbejder udvider Willy Chavarria sin rolle hos Adidas.
Nu som kreativ rådgiver har Chavarria udviklet den første AdiSignature-kollektion til Adidas Originals. Den lanceres i løbet af ugen, og kollektionen giver et frisk perspektiv på nogle af mærkets mest markante beklædningsgenstande.
“We’ve seen a lot of growth with my Adidas collaboration,” Chavarria told WWD in an interview ahead of the launch. “The Willy team has really gotten closer to Adidas over the years while doing these projects, so it just made sense to do something else.”
For at udvikle kollektionen bemærkede designeren, at han tilbragte tid på Adidas’ kontor i Los Angeles. “Jeg trådte ind og hjalp med at navigere, hvordan forretningen bevæger sig fra et modeperspektiv,” sagde Chavarria. “Det har været spændende at begynde på noget nyt.”
You May Also Like
Tilbuddet, der indeholder en række hættetrøjer, sweatpants, T-shirts og trackpants, blev først tænkt som en “blurb,” bemærkede Chavarria. “Vi præsenterede denne kapselkollektion, som begyndte ret lille i Tyskland med konceptet, en video og en fuld historielinje bag den. Alle elskede det virkelig.”
Kollektionen trækker på fortiden, samtidig med at den sigter mod at skabe sweatshirts og sweatpants, der bliver bedre med tiden, som folk har lyst til at bo i, beholde i årevis og style på deres egen måde.
“Jeg ville gerne … bringe mange af Adidas’ historiske referencer ind og fortolke dem til moderne pasformer,” sagde Chavarria. “Så ved at bruge en masse af min egen psykologiske tilgang i opbygningen af pasformene og sikre, at de er rummelige, at de flyder på tværs af køn. Stoffene er meget behagelige. Konstruktionerne er langtidsholdbare, så de er alle genstande, der er tiltænkt at blive i din garderobe, og forhåbentlig vil vi se dem på eBay om 50 år, se så fede og udvaskede ud.”
Det første udvalg byder på modige 1980’er-inspirerede farveblokeringer med Adidas og Trefoil-branding og Three Stripes-udførelser transponeret på et udvalg af behageligt tøj samt mærkets Firebird- og SST-træningsdragter. Hvert stykke fås i et udvalg af dristige, nostalgiske farver. Ud over hovedkollektionen løfter en premium NY-block-pakke et arkiv joggingsæt fra 80’erne til nutidens øjeblik.
Og selvom kollektionen blev udviklet af Chavarria, vil AdiSignature ikke bære hans navn eller branding på det endelige produkt.
“Hvad vi ønskede at gøre, var at skabe noget, der føltes meget nyt for Adidas, men også rørte ved det rene Adidas,” fastholdt Chavarria. “Så jeg valgte blot mine yndlingsfarver, mine yndlingsstile, ting jeg har kigget på gennem tiden—ligesom hver gang jeg shopper, du ved, secondhand-markedet, de ting der kommer til mig. Du vil se min designtilgang i kollektionen, bare ikke min signatur.”
Denne nye linje er også tiltænkt at ligge adskilt fra Chavarias igangværende co-brandede samarbejde med Adidas.
“Collabs er bevidst fremstillet med knaphed,” sagde designeren. “AdiSignature er ikke præget af knaphed. Dette er for lang levetid. Vi vil genopfylde, når det sælger ud, men prisniveauerne er også super tilgængelige. Så nogle af disse stilarter, som folk ikke har kunnet få i mainstream-markedet fra et mærke som Adidas, uden at købe et samarbejde, eller Y3, eller de mere samlede versioner, kan nu få denne kollektion.”
Introduktionen af AdiSignature-linjen ledsages af et kampagnebillede instrueret af Brianna Capozzi, med styling af Georgia Pendlebury. Filmen følger en rollebesætning, der diskuterer deres minder, deres relationer og deres identitet — alt gennem farvernes linse, sagde Adidas.
AdiSignature lancerer fredag via Adidas.com, Adidas’ detailbutikker og udvalgte detailpartnere.
