Det Los Angeles-baserede livsstils- og træningsbeklædningsmærke Set Active udvider sin fysiske tilstedeværelse og gør sin pop-up i Austin til en permanent placering.
Beliggende på 1318 South Congress Avenue er Austin-lokationen mærkets fjerde butik — dette følger den første mellemvestlige butik i Chicagos West Loop, som åbnede i september, samt flagskibsbutikkerne i New York og Los Angeles.
I et interview med Lindsay Carter, grundlægger og administrerende direktør for Set Active, sagde mærkets ekspansion er en mulighed for at komme tættere på sit fællesskab og introducere det for nye forbrugere.
You May Also Like
Mærket har meddelt, at det har til hensigt næsten at fordoble sin samlede omsætning på tværs af direkte-til-forbruger og detailhandel i 2026 i forhold til 2025. Mere end 50 procent af Set Actives nye kunder handler også via detailbutikkerne, sammenlignet med virksomhedens e-handelsforretning, som oplever, at tilbagevendende kunder genererer en større andel af salget. Sociale medier har også spillet en rolle i mærkets succes; forbrugergenereret indhold omkring åbningen af butikken i Chicago og arrangementer så mere end 100.000 impressioner for Set Active.
“Vores detailhandelsstrategi er centreret omkring at gøre Set Active-verdenen levende gennem fysiske rum, der går ud over traditionel shopping,” sagde Carter. “Austin er et fremragende eksempel på den strategi i praksis. Vores pop-up i South Congress overgik forventningerne fra starten og nåede hele juni-salgsmålet inden for blot to dage efter åbningen. Vi har også set vækst i vores texanske kundebase efter åbningen, større end den vækst, vi opnåede i andre regioner, hvilket bekræfter, at den fysiske tilstedeværelse i én by skaber effekt i et større marked.”
Brandet fokuserer på at gøre hver lokation unik i forhold til hver bys personlighed, publikum og oplevelser, samtidig med at de deler den samme etos og følelse. Austin-butikken byder på vestligt inspirerede detaljer gennem hele lokationen, og Chicago-udgaven giver mere af en nostalgisk ‘lake house’-stemning. Set Active begyndte også at introducere eksklusive og by-specifikke placeringer ved de to nyåbnede lokationer, som kun er tilgængelige personligt.
“These pieces have become another way for our community to connect with each city and take a little piece of the experience home with them,” she said. “We love the idea that visiting a Set Active store in another city feels like discovering something new, with products and experiences you can’t find anywhere else.”
Notably, Carter also said retail has the power to build relationships and brand loyalty beyond a singular purchase. Only generating sales is not the end goal — the permanent store in Austin for Set Active is an investment in the community alongside more opportunities for others to discover the brand.
“Our stores consistently attract a much higher percentage of first-time customers than we see in a typical month online — which tells us there’s a significant audience that’s interested in the brand and excited to experience it in person,” she continued. “Having a physical space gives customers a more tangible way to connect with Set, whether they’re discovering us for the first time, wanting to try our product before making a purchase or have been following the brand online and are excited to finally visit a store.”
Mærket forventes også at gennemgå en fuldstændig renovering af West Village-butikken i februar 2027. Selvom virksomheden ikke ønskede at dele præcis hvor de nye lokationer vil ligge, er to yderligere butikker planlagt til at åbne næste år, hvilket vil bringe det samlede antal til seks.
“Our goal is to expand our brick-and-mortar presence deliberately in key markets where we see strong demand from Set’s local communities and meaningful opportunities for long-term brand growth. When evaluating new markets, we’re looking beyond where we can drive the most immediate sales. We see retail as a core pillar of our growth strategy, turning our online community into an in-person experience and creating a familiar destination for our customers when they travel,” Carter said.
