LONDON — Forud for sit 10-års jubilæum næste år åbner luksus håndtaskemærket DeMellier sin første standalone butik i Hugo Boss’ tidligere hjem på Sloane Square.
DeMelliers grundlægger, Mireia Llusia-Lindh, har hentet den bolig-indretningsarkitekt Nicolas Schuybroek til at skabe et rum, der føles som et stilfuldt hjem med vintage møbler, fotografier og arkitekturbøger samt originale værker af kvindelige kunstnere.
You May Also Like
Det 3.230 kvadratfod store rum, som åbner på lørdag, strækker sig over to etager, hvor stueplanen er beregnet til at ligne en opholdsstue. Der er møblerede stole i stof, mørke borde af glasurbehandlede italienske lava-sten, keramik og bøger udstillet her og der, og taskerne placeret på marmorreoler som stilfulde designgenstande.
Nedgangen minder mere om spisestuen, med et langt, mørkt bord af genbrugstræ og stole af den franske møbeludformer Pierre Chapo. Planen er at bruge rummet til «middage og samtaler» med brandets venner.
På samme etage findes der et „håndværks-hjørne“, et stort, specialfremstillet skuffesæt dækket af det samme læder som DeMellier-taskerne, der er slanke, strømlinede og uden logo.
Inde i hver skuffe ligger en historie om håndværk. Én indeholder læderudskæringsværktøj, en anden buede nåle og bid af læder, der viser de forskellige typer sting, der bruges i taskerne. En film vises på en hvidt-linned-væg i nærheden, der viser håndværkere ved DeMellier-fabrikkerne i Italien og Spanien, mens taskerne fremstilles.
>Butikken har eg-gulve, vægge i mineralsk puds, rå travertin-skríne, linned-akkcent og møbler af Axel Einar Hjorth, George Nakashima og Lina Bo Bardi. De beroligende, tone-on-tone abstrakte malerier på både øver- og underetagen er af den britiske maler Susan Gunn.
I et interview sagde Llusia-Lindh, at hun ønskede, at alting skulle føles varmt og taktilt og byde velkommen til kvinderne, der har købt hendes tasker.
„Det er første gang, vores kunder virkelig kan træde ind i vores verden. Flagship’en giver os mulighed for at møde dem ansigt til ansigt, byde dem velkommen i vores hjem og vise dem en meget dybere udtryk for, hvem vi er — fra vores kollektioner og håndværk til værdierne bag mærket,” sagde hun.
Llusia-Lindh var overbevist om, at butikken skulle føles som et hjem.
“Jeg synes, at mange detailhandelsrum er ret upersonlige — lidt som et museum og meget blanke. I stedet ønskede jeg, at denne butik skulle formidle vores værdier og være et sted, du har lyst til at bruge tid i. Jeg ønskede det løftet, men også imødekommende, hvilket er grunden til, at jeg valgte Nicolas. Jeg elsker hans boligutformning,” sagde hun.
Schuybroek sagde, at han så butikken som „en sekvens af beboede rum“, og ønskede taskerne udstillet „inden for nicheområder, på hylder og møbler næsten som samleobjekter, der opdages gradvist, når man bevæger sig gennem rummet. Resultatet er et interiør at bo i: varmt, taktilt og stille, hvor arkitekturen og kollektionen bliver en del af det samme hjemlige landskab.”
DeMellier har opbygget en stærk tilhængerrolle på baggrund af sin stille luksus æstetik og tasker, der er designet af et heltkvindeligt team. Llusia-Lindh sagde, at hun ønsker, at designene „komplementerer kvinderne, ikke overskygger dem, hvilket er grunden til, at vores æstetik er tidløs. Det er en integreret del af mærket.”
Mærket er blevet en favorit hos Prinsesse af Wales, som ofte ses bære Mini Hudson-håndtag-top-tasken, mens skuespillerinder som Anne Hathaway, Emily Blunt og Meryl Streep er blevet set i både store og små versioner af de forskellige modeller.
Det London-baserede firma afsluttede sit finansielle år ved udgangen af juli med en omsætning på 56 millioner pund og er rentable. Det støttes af The Equity Studio, som blev grundlagt af Anna Sweeting.
DeMellier startede som en direkte-til-forbruger-virksomhed og står stadig for 80 procent af salget online, mens de resterende 20 procent sælges i butikker som Galeries Lafayette, Neiman Marcus, Net-a-porter, Selfridges og Mytheresa.
Llusia-Lindh har straks fjernet mellemmandene, kom direkte til fabrikkerne og ønskede at producere et luksusprodukt, samtidig med at priserne holdes nede — og give tilbage. Brandets læderråvarer er biprodukter fra fødevaren, og det ødelægger aldrig usolgte stykker. Hvor det er muligt, genbruges restmaterialer eller doneres til lokale lærlinge-skoler.
Den nye Sloane-taske, som er lavet af folded læder uden synlige sting, koster 585 pund for den store version og 540 pund for den mindre. Begge modeller er lavet af fint italiensk læder, guldmærket af Leather Working Group, en britisk nonprofit-organisation, der fremmer bæredygtige standarder i branchen. Stilen er eksklusiv i butikken.
DeMellier har også en velgørende vinkel kaldet A Bag, A Life. Mærket donerer en del af hvert salg til SOS Børnebyer for at finansiere vaccinationer og medicinsk behandling for børn i nød.
>Ved Sloane Square-butikken vil kunderne modtage et personligt kort, der viser, hvordan deres køb bidrager til initiativet. De vil også få en lædernøglering, der kan præges med initialer ved håndværks-hjørnet nede.
Llusia-Lindh sagde, at London kun er begyndelsen. Planen er at åbne standalone-butikker i andre større byer, ved siden af afdelingsbutiks-konsessioner. Hun sagde, at London-butikken vil være en lærerig oplevelse, og hun kan ikke vente med at begynde at møde kunderne.
