Lanceringen af Commentary, et nyt svensk niche-duftmærke, fandt sted ved den fejrede Dover Street Parfums Market fredag aften i forbindelse med Art Basel Paris.
“Jeg havde bare en trang til at skabe noget ægte,” sagde Ludvig Goliath, grundlægger og direktør for Commentary. “Jeg tror det var på grund af AI og hvad den gjorde ved verden, på en måde.”
Han ønskede at arbejde med originale ideer og håndværk. “Mit sind vendte hele tiden tilbage til mine dage, hvor jeg arbejdede i en parfumerbar,” sagde Goliath. “Denne proces er så virkelig. Jeg elsker processen — at fortælle duftenes historier og så lade dem få deres unikke oplevelse.
“Jeg ville skabe de historier, men jeg ville ikke lave konceptuelle historier kun for konceptualiteten af det,” sagde han og forklarede i stedet, at historierne ville være virkelige. Goliath henvender sig til kunstnere til disse.
Du vil måske også kunne lide
“Kunstnere er meget bedre til at skabe disse historier,” fortsatte han. “De er meget mere ægte og ærlige, og især inden for konceptuel kunst.”
Goliath sagde: “Med parfume bærer man også kunstværket. I aften bringer jeg det her, og i morgen bringer jeg det med på en flyrejse til andre mennesker. Det betyder, at man lever med de spørgsmål, som kunstværket stiller, og de idéer, det udforsker. Det er dets unikke ved det.”
Commentary blev lanceret i fredags med et første samarbejde med den belgisk-amerikanske kunstner C.B. Evans, det første “olfaktivt kunstværk” kaldet The Reckoner. Det blev udviklet sammen med parfumeren Mark Buxton og inkluderer olfaktive noter af geranium, kardemomme, appelsinblomst, røgelseolie, bulgarsk rose, cade, cedertræ, harpikser, sandeltræ, amber, moskus og røgelse.
Goliath kontaktede Evans efter at have funderet over hvor ofte verdener og atmosfærer bliver skabt gennem video og lyd, men ikke gennem duft.
“Jeg ville udforske det,” sagde Goliath. “Derfor inviterede jeg C.B., som i praksis er en verdensbygger. Dette første duft er en hukommelse på forhånd — som en duft fra fremtiden, fra en verden som C.B. forestiller sig. Når du har den på, er det et skjold mod den gamle verden, men det er også en påmindelse om, at du i dag skaber denne nye verden. Du kan lugte andre mennesker, der lever i den nye verden, hvis de bærer denne parfume.”
“We’ll build a portfolio of ‘olfactive artworks,’” Goliath said.
