SEOUL FOOD: Lacoste har åbnet sin første Café Lacoste i Sydkorea, placeret i den nye flagskibsbygning i Seongsu-distriktet i Seoul, som det franske mærke afslørede fredag.
“Vores fortsatte udvikling af flagskibe verden rundt afspejler vores ambition om at styrke Lacostes internationale tilstedeværelse og attraktivitet, samtidig med at vi tilbyder stadigt mere karakterfulde brandoplevelser,” udtalte Thierry Guibert, der vendte tilbage som administrerende direktør for det tenniscentrerede mærke i oktober.
Flagshippet i Seoul fortsætter den bevægelse i en by, der er kendt for sin kreative energi og kulturelle indflydelse.” Lacoste har mere end 230 salgssteder i Sydkorea, og i løbet af sommeren overtog mærket poolen og udendørs lounge på Mondrian-hotellet i Seouls Itaewon-kvarter.
Det nye Seoul-flagship dækker mere end 743 m² fordelt på fire etager og trækker på områdets industrielle arv og historiske murstensbygninger.
Af og til kaldet ’Brooklyn i Seoul’, opstod Seongsu som et fodtøjscentrum i 1960’erne, med store producenter og et tæt netværk af skomagere og materialeleverandører. I begyndelsen af 2000’erne gennemgik området en revitalisering drevet af et større parkprojekt i kvarteret og blev for nylig et hot spot for pop-up og luksusmærker.
Interiøret leger med terrakotta-toner, der både henviser til kvarterets murstensvægge og ler-tennisbaner, mens hvidt også er en påmindelse om sporten.
En monumentalt installation af tennisracket’er fanget i bevægelse af den New York- og Mexico-baserede tværfaglige kunstner Mauricio Alejo står som et centralt element i butikken. Koreanske kunstnere er også blevet kommissioneret til værker udstillet i hele butikken.
En anden funktion er Polo-væggen, der sætter den signatur polo-trøje i forgrunden. Gennem hele detailområdet er kollektionerne til kvinder, mænd og sport. Et udvalg af stykker kan også tilpasses i et dedikeret personaliseringsrum.
For at fremme mærkets mål om at tilbyde et mødepunkt for det lokale kreative fællesskab indeholder butikken også den seneste udpost af Café-konceptet. Ud over et udvalg af drikkevarer vil desserter såsom Polo Cake, en legende kulinarisk fortolkning af den signatur polo-trøje, også tilbyde eksklusivt merchandise.
Det første Lacoste Café åbnede i februar i Paris, et rum med 65 siddepladser på Avenue Franklin-Roosevelt nær Champs-Élysées.
I april kom en ny visuel identitet, særligt med en videreudvikling af logoet og henvisninger til arkiverne, herunder René Lacostes håndskrift og grafik i tråd med Robert George, illustratoren bag den første krokodille-tegning. En global kampagne, der fokuserede på sloganet “Life Is a Beautiful Sport”, første gang introduceret i en kampagne i 2014, blev også rullet ud.
Et nyt Lacoste-flagship i Hongkong, der følger en lignende æstetik med balance mellem værtens bys arkitektoniske referencer og Lacostes tennisarv, åbnede i maj i Pedder Building, den historiske bygning fra 1920’erne i byens Central-kvarter.
Emma Lund
Jeg skriver om luksus med fokus på detaljer, æstetik og de historier, der giver mening bag overfladen. Mit arbejde kredser om kultur, livsstil og rejser, altid med et skandinavisk blik og en forkærlighed for det autentiske. Gennem mine artikler ønsker jeg at formidle inspiration, der er både tidløs og forankret i nutiden.