MILAN — På trods af de igangværende spændinger i regionen satser det Milan-baserede kommunikationsfirma FSB Group på Mellemøstens modstandsdygtighed som et stadig vigtigere knudepunkt for mode-, luksus- og livsstilsbrands.
-Firmaet åbner sin første permanente internationale filial i Dubai, hvor nogle af dets kommunikationstjenesteudbydere, herunder Fasten Seat Belts og Pilot Room, allerede har drevet forretning for deres globale kundernetværk.
>Filialen i det centrale Dubai tæt ved Burj Khalifa vil drives af et dedikeret team under ledelse af Andrea Reina og Chiara Fornari, medstiftere og partnere i FSB Group, sammen med administrerende partnere Enrico Fasoli for kommunikation og PR og Elisabetta Pansoya for oplevelser og begivenheder.
“Dubai er et af verdens førende luksuscentre. Vi har i nogen tid arbejdet på projekter i dette marked, og beslutningen om at styrke vores tilstedeværelse her er det naturlige næste skridt i en rejse, der allerede er i gang.…I dag søger dette marked mere end blot en tilstedeværelse: Det ønsker virksomheder at virkelig kende regionen, forstå dens kultur, værdier og publikum og opbygge indhold, relationer og oplevelser på dette fundament,” sagde Reina.
For at være sikker har mange luksusmærker i de seneste år i stigende grad henvendt sig mod Mellemøsten for vækst, især fordi Kina, som engang var en væsentlig motor for vækst, har kæmpet for at få momentum igen.
>Selv om krigen i Iran måske har forstyrret disse planer i den nære fremtid, har FSB Group planer om at skalere sin forretning i Mellemøsten ved at hjælpe sine internationale kunder med at opbygge et omdømme i regionen, samtidig med at de deler deres know-how med lokale brands, der ønsker at udvide deres tilstedeværelse i Europa og den vestlige verden.
“De Forenede Arabiske Emirater er et emblematiserende eksempel på kompleksiteten i dagens markeder: Befolkningen består af cirka 12 procent emiratiske borgere og 88 procent expats fra mere end 200 lande, ud over mere end 19 millioner turister og internationale besøgende hvert år. Denne ekstraordinære blanding af kulturer, sprog, interesser og livsstile får os til at udvide vores strategiske og kreative udsyn. Udfordringen er at udvikle globale begreber, der er tro mod brandenes identitet og positionering, samtidig med at de omsættes til målrettede strategier og initiativer, der når og engagerer alle disse forskellige målgrupper. Vi oplever allerede regionen som et yderst dynamisk marked, hvor kreativitet, eksperimenterende tilgang og friske perspektiver har særligt frugtbar jord at blomstre på,” sagde Fasoli.
FSB Group omfatter et netværk af italiensk-baserede kommunikationsbureauer, herunder Ready2Fly, Take Off og Red Eye, udover Pilot Room og Fasten Seat Belts. Som for nylig rapporteret lancerede det tidligere i år Runway, en ny forretningsenhed i porteføljen, dedikeret til oprettelsen, produktionen og regi af modeshows.
