PARIS — Modedesigner Gilles Rosier har åbnet den første permanente butik for sit lædervare- og livsstilsbrand Éternel Parisien inde i den historiske 19. århundredes overdækkede arkade Passage Jouffroy.
Beliggenheden i en tidligere boghandel, der går tilbage til 1847, samler mærkets håndtasker, silketørklæder, duftlys og dekorative genstande i et interiør, der forener passageens arkitektur med moderne design.
Ideen til mærket kom til ham i 2019, da navnet dukkede op, efter han vågnede op af en drøm. Efter mere end et årti med at drive sit eget ready-to-wear-mærke sagde Rosier, at han ønskede at skabe noget tidløst og uden for modebranchens skiftende kalender.
«Jeg ville ikke skabe et mærke, hvor jeg var forpligtet til at lave en eller to kollektioner om året,» sagde han. «Jeg foretrækker at gøre tingene ordentligt, forbedre dem og have direkte kontakt med kunderne.»
Dermed åbnede Éternel Parisien et nyt kapitel for Rosier, der tidligere havde haft ledende kreative roller hos Jean Paul Gaultier, Lacoste og Kenzo. Nu udvider butikken, som fejrer sin officielle indvielse onsdag, til et kreativt univers og en personlig tilgang til detailhandlen.
Rosier opdagede lokalet i december sidste år. Det havde været ledigt og dækket bag spejlpaneler i mere end et år. Når man trådte ind, var der en «wow»-øjeblik, med de oprindelige træreoler og arkitektoniske detaljer.
|Besøgende, som ønsker at bevare bygningens karakter samtidig med at indføre rene og moderne elementer, arbejdede Rosier sammen med Christopher Dessus fra PAF Atelier. Designet inkluderer geometriske strukturer lavet af perforeret metal, naturtræ og flytbare udstillinger. Små åbninger i det oprindelige træværk tillader lys at belyse produkterne uden at gå på kompromis med den historiske konstruktion.
Resultatet forventes at være mere end et konventionelt detailrum. Rosier ønsker, at besøgende opdager mærket og historierne bag dets produkter gennem en-til-en kontakt, snarere end gennem en mere traditionel luksusdetailoplevelse.
«Jeg tror, at vi i Paris nogle gange mister en stor del af kundeservicen,» sagde han. «For mig er det virkelig vigtigt at dele passionen for kreativiteten, passionen for produkterne, for stilene og at udveksle med en kunde og give dem en service.»
Tilgangen ser ud til at have appel.
Rosier sagde, at amerikanske kunder har været særligt nysgerrige blandt butiksåbningens første klienter siden den bløde åbningsmidten af oktober, hvor mange kigger ind gennem vinduerne, mens de passerer gennem arkaden. Personalet forklarer produkterne og deres inspiration, mens køb kan leveres direkte til kundernes hoteller.
«De siger til mig: ‘I det mindste har vi fundet noget nyt, der ikke findes overalt,’» sagde han og tilføjede, at de har særligt nydt butikkens karakter af opdagelse.
Mærkets æstetik bygger på det, som Rosier beskriver som en “meget ren, enkel, elegant og essentiel” stil, med diskrete detaljer. Produkter, som Marceau-tasken og Montebello-flaskeholderen, får deres navne fra Paris’ gader og lokaliteter.
Marceau er den avenue, hvor Yves Saint Laurent havde sit couture-hus, mens Montebello er river-side-området på Île Saint-Louis, hvor parisere holder picnic om sommeren. En del af fornøjelsen er at dele disse små bidder af viden med kunderne, sagde han.
Rosier’s etos afspejler også bæredygtighed. Læderrester genanvendes til små tilbehør og produktringe, mens tørklædeproduktionen er udviklet omkring en bredde, der gør det muligt at lave to tørklæder uden restmateriale. Alle delene fremstilles i specialværksteder i Frankrig, Spanien og Italien.
Rosier ønsker også, at Éternel Parisien skal være en platform for nye kreative talenter. Han har undervist ved École Nationale Supérieure des Arts Décoratifs i Paris i 15 år og ser samarbejde med yngre designere som en vigtig del af mærkets fremtid.«Jeg synes, det er friskere at opdage yngre talenter og gøre noget sammen med dem,» sagde han og tilføjede, at han værdsætter den generationelle udveksling. «De giver mig deres energi, deres synsvinkel. Og de er glade for at have referencer, der ikke er referencer fra Pinterest.»
De første samarbejder omfatter læderprægede hængelabels med miniature-scener fra Paris, som kan personligt tilpasses med kundernes navne eller initialer. Rosier håber at udvide initiativet til hjemmedele? herunder bordservice, samtidig med at give fremvoksende mode- eller smykkedesignere muligheder for at præsentere deres arbejde på butikkens andetetage.
Rosier leger også med ideen om at udvide Éternel Parisien til tøj, muligvis ved at udvikle en begrænset kollektion af parisinske basistøj som silke-skjorter og trenchcoats.
Han forestiller sig også at holde kulturelle arrangementer i butikken, såsom en mulig fotografi-udstilling om den legendariske parisiske natklub The Palace, samtidig med at der sælges vinylplader fra dens storhedstid.
I sidste ende ønsker han at skabe en destination i stedet for blot en anden butik. Mens Rosier sagde, at han kunne se konceptet fungere i byer som New York eller Tokyo, foretrækker han fællesforetagender eller pop-up-arrangementer frem for en verdensomspændende detailudrulning.
«Jeg foretrækker at holde det virkelig fokuseret,» sagde han.
